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— 方案简介 —

媒体机构的媒体资源,是自身拥有的最大财富,这些媒体资源本身和它传播过程中产生的交互数据,是广电媒体、传统媒体机构能够迎接新媒体挑战的一个最重要的武器。针对电视台及媒体机构当前的挑战,德拓媒体大数据应用解决方案以价值创新为导向,赋能我们在行业大数据领域的知识,能力和技术给电视媒体机构和合作伙伴,多维下钻媒体机构内部数据及传播过程中的数据,实现数据创新、数据驱动营销闭环,创造全方位的数据价值。

— 功能特色 —

德拓媒体大数据业务涉及到节目生产购销、广告投放、市场推广、商业合作、收付结算、技术服务等相关经营性业务运营,主要包括以下解决方案和服务。

  • 媒体大数据节目策划制作决策

    德拓媒体大数据应用解决方案运用媒体大数据分析探索的手段,以互联网思维、用户思维、开放思维为指导,进行自我颠覆创新新的综艺节目形式。利用DS大数据分析平台为手段,实现针对不同用户的精准营销和节目策划。建立媒体大数据采集平台,利用云计算机制和数据采集平台,对电视、网络、新媒体等各渠道的综艺节目受众用户进行统一大数据分析,建立基于大数据的运营、营销机制,让数据真正为各类业务服务,为电视台综艺节目策划、制作、发布、营销实现数据创新价值。

  • 新闻节目汇聚

    德拓媒体大数据应用结合大数据计算,实时监控网络上最快、最新的资讯信息。实时将热点数据与媒资库内历史数据进行关联,方便新闻节目采编人员制作具有特色和深度的热点报道。该方案价值在于基于新闻线索数据汇聚基于互联网的热点、重点关注点的自动收集汇聚及智能分析推荐,形成新闻线索、素材和外部稿源。新闻报道的素材源头来源于互联网热点或观众提供的线索,经过媒体大数据聚合后,为提供新闻选题策划辅助决策使用。

  • 购物频道,广告投放数据分析

    网络搜索的指数、网站访问量、微博数据等多种互联网渠道的相关数据都能够有效反映出不同电视受众对同一电视栏目的接受认同度。利用媒体大数据通过这些渠道,精确采集电视受众信息。并以这些信息为参考依据,制定针对性强的营销策略,打开目标受众市场。利用大数据分析广告节目播放的时间与适宜的播放方式,电视广告和购物节目才能被更多的目标受众群体观看,培养更多的电视受众。在电视媒体广告营销中,利用媒体大数据辅助相关工作人员应用系统分析、科学设计电视节目的播放时间与播放方式,以精确化、个性化地满足目标观众的观看需要。

  • 受众用户消费分析

    电视台传统的播出系统内容发布渠道单一,缺乏传统渠道与其他渠道的的统一调度指挥机制,互联网发布多为传统内容的二次发布,未能充分利用社交媒体平台的传播途径,缺少对用户数据的深度挖掘分析和应用。利用媒体大数据平台,通过海量的数据分析把用户需求提炼出来,利用APP推送定制化服务。通过智能算法实现内容发布的个性化,推送至每个独立的用户个人应用界面。采用媒体大数据的分析和挖掘,能够把用户体验过程记录分析出来,反过来帮助其优化和提升。通过机器学习技术让智能算法越来越聪明,掌握用户的兴趣和爱好,从而推送给用户想要的内容。

  • 全网传播分析

    把握正确的舆论导向,掌控宣传思想阵地,这是电视媒体发展的根本前提。当前,随着以微博、微信、新闻客户端为代表的移动新平台不断发展,在海量的信息、多元的传播中,虚假信息不断出现。通过德拓媒体大数据技术,实时抓取到海量信息,采用专用的大数据舆情分析模型,快速的抢占舆论高点,精准分析舆论走趋、精确控制舆论走向、掌握舆论的导向是全网传播分析的目标。传播分析业务在德拓媒体大数据业务平台技术的帮助下,受众的意见、态度、情感等原来难以捉摸的内容可以数据化。传播分析、舆情分析应用可以实现社会关系等因素联系起来进行多维度的更深入和更全面的考察。

  • 数据治理与效能分析

    在媒体融合和大数据时代,数据急骤膨胀,媒体制作机构已经同大数据密不可分,它们一方面生产数据,另一方面又消费数据,各种类型的数据如影相随、挥之不去。基于德拓媒体大数据的个人或团队的效能分析主要实现分析电视台、大型媒体机构每个人、部门、团队的工作效能,通过数据来记录业务流程中的每一个环节,结合项目的收入、收视率、口碑等结果来分析业务团队和个人的能力和产出比,改变以往的传统绩效管理方式,用数据进行分析和表述团队合作,分析出低效能背后的关键因素。

    — 方案优势 —

  • 当今,广电及媒体机构在完成传统的制播业务同时,目前的县级融媒、省级媒体云平台,融合媒体业务涉及大量的媒体数据治理及应用业务,德拓媒数据治理应用业务运行在云计算架构之上,整合媒体机构内资源数据、云端数据,结合德拓大数据平台以及数据治理服务,对数据本身价值的进行收集、发掘和分析,辅助广电业务开展和决策,形成闭环营销,进而加速商业价值及广告价值变现。